Tag 17 Messen Messen Messen

Auswertungssoftware SumAll. Daten verbinden von Facebook, Twitter, Google Analytics...
Bis 5 Dienste sind kostenlos! Tipp: Erstmal mit Google Analytics beginnen und dann langsam weiterentwickeln, um nicht in der Datenflut unterzugehen.

Vernetzung mit Sozialen Netzen. z.B. Auf "Danke-Seite" zum "Teilen" bei Facebook
auffordern mit kleinem Geschenk. Software: wpsharely (kostenpflichtig, am besten mit HybridConnect zusammen kaufen)

Tynt: Sehr interessant, um nachzuvollziehen, was von der Seite kopiert wird, und mit welchen Worten die Seite verlassen wird (Detaillierte Contentanalysen und Backlinks per E-Mail)
Dazu muss in den Head meiner Seite der entsprechende Script eingearbeitet werden
(Läuft leider nicht unter wordpress.com und blogger zickt auch)



Crazyegg
Geht bei 9 $ los, aber das beinhaltet wichtige Dinge nicht.
Analyse, wo die User hinklicken (z.B. facebook-User klicken an diesen Stellen, Stellen, die ohne Link angeklickt werden...Confetti, Heatmap)

 













Ghostery: zeigt das Tracking auf einer Webstite auf

3 Messebenen:
Netzwerkebene (nach außen)
Benutzerebene (nach innen)
Inhaltsebene (Content, komlex!)
--> Ziele anpassen und wieder von vorne...


Videos über Youtube
Videos bei Youtube hochladen, bearbeiten und optimieren | Für Werbung freischalten
True View: Nur Geldeinnahme wenn Werbung auch angeklickt wird
Videos produzieren: z.B. in Indien produzieren lassen (Wiwes Software!) oder für Tutorials Bildschirmausschnitt abfilmen und über Movie Maker Vorschau sich von der Webcam
dabei filmen lassen, Professionelle Software: Camtasia | Kostenlose Alternative HyperCam2

Eigene Videos als Videokampagne über AdWords schalten, im Vergleich kostengünstig

Tag 16 Ergebnismessung

Google-Analytics

Analysetool wie Google-Analytics erstmal ein paar Tage laufen lassen, damit die Datenqaulität akzeptabel ist.

Problem mit neuen Benutzern: Wenn Tracking und Cookies gelöscht werden, ist es automatisch ein neuer Besucher.
Um Absprungsraten so gering wie möglich zu halten, sollten die Nutzer zu einer Aktion angehalten werden ( z.B. durch "Jump Breaks").

Echtzeit -Wer's braucht...

Zielgruppe: Dafür müssen die Tracking-Codes aktualisiert werden

Mit dieser Zeile wird in Deutschland Analytics rechtskonform: 

ga('set', 'anonymizeIp', true);

Ereignisse in Zielbedingungen

Verknüpfung mit sozialen Netzwerten: Daten fließen mit ein

Unter Datenansicht Ziele definieren:

Monetären Wert für die Ziele definieren!

z.B.pro Newslettereintrag = 1 Euro (Branchenschnitt/MONAT) 

Mindestens 5 Seiten aufrufen

Mindestens 2 Minuten auf der Seite verweilen 

Aufrufen der Dankesseite ( in Mailchimp auch definiert, 

in Blogger angelegt als Seite und entsprechend velinkt) 

Über Trichter den Traffic nachverfolgen 

und bewerten lassen.Z.B.:

1.Schritt Landing Page

2.Schritt Angebotsseite Angebot annehmen

3.Schritt Partnerlink "Affiliate Code" 

 In Conversation Ziele überprüfen

Dashboard

Übersichten selbst mit Widgets zusammenstellen

Verknüpfung mit WebmasterTools möglich.

Kostenlose Software für ein Projekt:  http://www.seolytics.de/

Die Waybackmachine - Internet Archive: Prüfen, warum Traffic 

im Zeitverlauf nachlässt stark nachlässt

Unaufrichtig, nervig, penetrant – Warum Werbung nicht mehr ist als „Kauf, Du Arsch!“

Ihr müsst jetzt ganz stark sein. Die Piermont-Kirsche ist gar keine real existierende Kirschsorte. Für Mon Cherie verwendet der Ferrero-Konzern Kirschen aus Polen, Chile und Deutschland. „Piermont Kirschen“ ist nur eine eingetragene Marke. Das berichtet das Wirtschaftsmagazin BRAND EINS in seiner Ausgabe mit dem Schwerpunkt Werbung und dem schönen Titel „Kauf, Du Arsch“.

Ja, Werbung lügt. Oder sie dehnt zumindest die Wahrheit. Das ist für Marketingexperten nichts Neues. Viel schlimmer ist die Diagnose, die BRAND EINS für das Verhältnis zwischen Konsumenten und Werbung abgibt: Werbung war mal ein Partner der gute Ideen und lieferte echte Angebote. Doch die Beziehung ist gestört. Und für uns Studenten des Online-Marketings noch schlimmer: Die digitale Weltrevolution optimiere die Penetranz der Werbung.  

BRANDEINS schießt sich besonders auf den Bereich Onlinewerbung ein. In einem nicht repräsentativen Test (Seite 82 – 83) schaltet das Wirtschaftsmagazin digitale Werbung für Probeabos. Mit Bannerwerbung für 250 Euro auf einer Nachrichtenseite wird kein Abo verkauft. Das gleiche negative Ergebnis wird über Suchmaschinenwerbung erreicht. Einzig und allein via Facebook kommen 11 Probeabos zustande.

In einem längeren Bericht geht es dann auf den Seiten 84 bis 89 ans Eingemachte. Laut ZAW lagen die Netto-Erlöse für klassische Onlinewerbung (Display und Video-Ads ohne Suchmaschinenmarketing) bei 1,1 Milliarden Euro. Das sind weniger als 6 % vom Gesamtwerbekuchen. Onlinewerbung steigert sich zwar Jahr für Jahr aber das Niveau bleibt niedrig. Sogar niedriger als erwartet und gestützt durch enorme Rabatte. Ein Blick auf das Mobile Advertising ist noch ernüchternder: Hier werden nur 105 Millionen Bruttoerlöse für 2013 aufgezeigt. Gewinner ist Google mit seiner Suchmaschinenwerbung.

Warum ist das so? Berater Nicolas Clasen liefert in seinem Buch „Der digitale Tsunami“ sieben Antworten, die BRAND EINS ausführlich präsentiert:

1. Es gibt zu viel Platz für Reklame und die Werbefläche werden deshalb nicht lukrativ vermarktet.
2. Der Rückkanal wird ignoriert. Onlinewerbung kann oftmals nicht ausgeschaltet werden z.B. bei Spiegel-Online. Google macht es dagegen besser: Bei Youtube kann Werbung weggeklickt werden. Oder es wird wie bei AdWords nur gezahlt, wenn der Kunde geklickt hat.
3. Die Konversationsrate von Bannerwerbung ist seit Jahren im Sinkflug. Nur noch jeder 10.000 findet Werbung so interessant, dass er darauf klickt. Die Antwort darauf sind PopUps. Deshalb redet der Autor von „Vorstandsbuchungen“, die nach dem TKP ohne Rückkanal  abgerechnet werden. Das haben wir schon gelernt: Displaywerbung ist dann nur noch reines Branding.
4. Das Retargeting durch Cookies führt zwar zu erhöhten Klickraten, verstört aber auch die Kunden, die sich zunehmend beobachtet fühlen.
5. Es fehlt an Durchblick. Nur 15 % der Werbetreibenden glauben noch einschätzen zu können, welchen Beitrag einzelne Werbeformen zum Marketingerfolg des Unternehmens leisten.
6. Beim Fernsehen will der Nutzer entspannen und ist anfällig für (gut gemachte) Werbung, die sich im Kopf einnistet ( Branding). Internetuser sind aktiv  bzw. interaktiv. Das ist gut für Suchmaschinenwerbung aber schlecht für Banneranzeigen. Branding ist viel schwerer als im TV.
7. Drei Trends werfen das Onlinemarketing zurück: Die Nutzung unterschiedlicher Endgeräte erschwert die Datenauswertung.  Das Löschen der Cookies macht das Nachverfolgen der Nutzer im Netz unmöglich. Die kleinen Bildschirme der Smartphones sind wenig geeignet für Werbung.

Aber es gibt auch Hoffnung, zum Beispiel beim Thema E-Mail-Marketing. Laut „Dialog Marketing Monitor“ der deutschen Post nutzten zwar nur 20 % der Unternehmen 2012 Werbung per E-Mail. Vor allen kleine Firmen verweigern sich, weil die Akzeptanz der Kunden abnehme. Die Berliner Firma Native Instrument zeigt auf den Seiten 76 bis 79, wie es richtig geht.  Weil sie relevante und interessante News an die Empfänger verschickt. Weil sie die Sprache der Zielgruppe trifft und die Herausgeber verstehen, wovon sie sprechen. Und weil sie die richtige Software nutzen, um viele Informationen über das Verhalten ihrer Zielgruppe zu gewinnen.

Werbung muss im Schwerpunktthema von BRAND EINS viel Kritik einstecken. Bleibt die Frage, wie es weitergehen soll und wo Lösungsansätze liegen. Der Hamburger Werbeberater Matthias Maschmann empfiehlt den Unternehmen, sich auf die grundlegende Frage zu besinnen: Welche Probleme lösen wir als Unternehmen für die Menschen? Authentizität, Ehrlichkeit und Aufrichtigkeit würden zwar altmodisch klingen, seien aber die Stoffe, die in der Werbung Zukunft hätten. 

Im Zeitalter von Social Media und Cluetrain-PR scheint das die richtige Antwort zu sein. Aber auch hier greifen bereits die altbekannten Werbereflexe. So zahlen Modeunternehmen zwischen 50 bis 400 Euro für freundliche Kommentare von Bloggern. Und damit sind wir wieder bei der Piermont-Kirsche angelangt.

BRAND EINS erscheint monatlich und kostet zur Zeit 8,50 Euro. Die Mai-Ausgabe widmet sich dem Thema „Wie war ich? Kunden wollen mehr. Schwerpunkt: Im Interesse des Kunden“ und ist auf www.brandeins.deund im gut sortierten Zeitschriftenhandel erhältlich.

Tag 15 Mailchimp | Blacklist | Erfolgsmessung

Reports aus Mailchimp

Bounced: Fehler Klausur!
Soft Bounce (Urlaubsmeldung)
Hard Bounce

Wann wurden die Mails geöffnet?

mandrillapp.com zur schnelleren Aussendung von Mails

Activity:


Viralmailer: z.B. viralurl.deNewsletter 
Abonennten ohne double-opt in Verfahren generieren. Ca. 4.000 Mitglieder.
Manko: Mitglieder berechtigt, ohne Erlaubniss NLs zu versenden.
Tipp: Seperaten Mailordner anlegen

Follow up Auto Responder:
Wird der normalen Kampagne vorgesschaltet. Hier wird festgelegt in welchen Abständen und bei welchen Aktionen welche E-Mails automatisch verschickt werden. Die "Trigger" werden dazu eingestellt.

A/B Split Test

 Andere Überschriften, Andere Betreffzeile

RSS-Driven-Campaign
Feed-Adresse eingeben (Post Atom)
Mix aus RSS und AutoResponder: Ich lege fest, wann eine automatische E-Mail mit den nuenen Inhalten meiner Website generiert wird (z.B. 1 x im Monat, letzter Tag, Nachmittags)
In der Kampagne RSS-Header und RSS-Item auswählen.
Tipp: Este RSS-Mial nur an sich selbst schicken (weil die sehr umfangreich ausfällt).

Bei Zyklus kann Archiv angelegt werden und auf Webseite embedded werden. Interessant für Neue User auf der Seite, oder z.B. als Produkt im geschützen Bereich für Videos

Integrations: SurveyMonkey: Umfrage (gerne gekoppelt mit Gewinnspiel)

Video von Herrn Brandmüller (Minute 7 bis 21)

Professionelle Videos kaufen: video2brain.com/de/

Blacklist (Whitelist)
Wenn die Öffnungsraten plötzlich einbrechen, dann sind wir wohl auf einer Blacklist gelandet.
Überpürfen z.B. über mxtoolbox
Wortvarianten wie gratis, kostenlose etc. auch im Text können zu Filtern beitragen (Überschriften sowieso)
Alternativ: Geschenk, ohne Kosten, kostet sie nichts.

Erfolgsmessung

• Neukundengewinnung(Schwerpunkt Online-Marketing)
• Kundenbindung (Schwerpunkt Social Media)

SE-United Tools

Zielgebäude / Kennzahlen-Dashboard
Studien: Unterschiedliche (alle) Disziplinen nutzern (E-Mail-Marketing, Social-Media,Mobile,SEO..) ist gewinnbringender als Konzentration auf eine Disziplin

Korrektur: Mehr Ins als Outs





KPI –> Key PerformanceIndicator
Kennzahlen mit welchen ich meinen Erfolg messen kann (KPIs sind abhängig von den Zielen und den passenden Maßgrößen z.b. Zeit)

Google Anlaytics

Unterschiedliche Parameter - Unterschiedliche Ziel
Es können auch andere Seiten angedockt werden (Landing Pages, Shopsysteme ...)

Weitere Tools: xovi.de  sistrix.de

Shopsystem: http://www.xt-commerce.com/

Tag 14 E-Mail-Marketing

Mailchimp

Nicht tippen sondern importieren:

WebsiteURL: Weiterleiten auf eine nächste Seite ("Danke" / Weitere Infos / Weitere Angebote")

Für die Liste anmelden:

General forms:
Hier ist der gesamte Prozess zu erkennen.
Tipps: Final "welcome" email Häkchen raus und nicht nutzen, ist zuviel. Es können auch eigene Seiten genutzt werden  (auf eigene Seiten weiterleiten und nicht auf die vorgefertigten von Mailchimp).

Die Adresse ist schon nutzbar und könnte kommuniziert werden:

Anmeldevorgang (Klausur!)

1. Anmeldeformular
2. Fehlerformular für Korrekturen (z.B. @-Zeichen fehlt)
3. Danke, dass Du Dich eintragen möchtest, E-Mail ankündigen
4. E-Mail: Ja ich will ich die Liste/Newsletter
5. Bestätigung "Du bist in der Liste!

Abmeldevorgang

1. Mit dieser Mai-Adresse abmelden?
2. Bestätigungsseite

Alle Felder können neu bezeichnet (z.B. eingedeutscht) werden.
mi dem Minus-Zeichen können Felder gelöscht werden
required field = Pflichtfeld
Die field tags lieber nicht ändern!



Translate-it Funktion nutzen!
Die einzelnen Felder noch einmal ansehen und ggf. optmieren und dann jeweils speichern!

Design - Alles kann angepasst werden. Das dauert seine Zeit!

SignUp Form, embbed codes--> direkt auf Seite einfügen

Tipp: Bei der DankesMail kann ein Freebie angehängt werden, z.B. ein PDF-Dokument. Die Datei muss online sein, z.B. durch Hochladen bei Mailchimp. Ein entsprechender Link muss gesetzt werden. Eine Datei kann zu Milchimp hochgeladen werden (oder aber in der Dropbox liegen oder als Foto bei Pinterest oder...)

Das Anmeldeformular kann z.B. als Seite angelegt werden (externer Link) oder aber auch direkt auf die Seite eingefügt werden. Externer Link ist z.B. für Twitter oder Facebook sinnvoll.
Hier ist der Eintrag für Facebook vorzunehmen: https://us8.admin.mailchimp.com/account/integrations/

Über die Twitter-Funktion kann der neue Newsletter angekündigt werden
Formulare in Wordpress anpassen: http://hybrid-connect.com/



Campaigns

Regulär auf HTML-Bassi

Reiner Text

Normale Kampagne mit Gegentesten

Automatische Versendung z.b. montlich

In der Überschrift Gratis,Newsletter etc. nicht nutzen, Ausrufezeichen sind auch schlecht! (SPAM-Gefahr)

Send to a new segment: Zielgruppen bilden

Tipp: Video anpassen

Alle Variablen vom Mailchimp
Daraus holen wir uns den merge für Videos und fügen ihn in ein neues Textfeld ein (Achtung: Manchmal wird die FETT-Formatierung mit übernommen und dann läuft es nicht!)

Achtung: Bei den Share-Buttons für Facebook, Twitter etc. darauf achten, "Forward to Friend" darf laut neuester deutscher Rechtsprechung nicht genutzt werden (Werbung). Am besten gar nicht nutzen.

Button einfügen: Der ist immer zu sehen!

Confirm: Noch mal eine Übersicht
Schedule: Zeitplan zum Versenden der Mail

Tag 13 Adsense / E-Mail-Marketing

Adsense

Google möchte die einzelnen Seiten aufgelistet bekommen, muss aber eigentlich nicht sein.


Verknüpfung mit Google-Analytics möglich.




Der URL-Channel bezieht sich auf die komplette Website.

UTM wird für Detailmessungen benötigt.






Anzeigenblöcke

Farbliche Änderungen sind möglich, um z.B. dieWerbebanner dem Inhalt anzupassen





Im Blog kann die Anzeige über Layout/Javscript/HTML-Container eingebunden werden

Anzeigen zulassen und blockieren (Dort würde z.B. McDonald "Burger King" eintragen)

Anzeigen werden nach den nebenstehenden Texten gestaltet. Also kann man solche Texte entsprechend schreiben (z.B. Thema Gesundheit)

Leistungsbericht: Benutzerdefnierte Channels anklicken



Seiten-RPM: Einnahmen pro 1000 Aufrufe

Sonstige Produkte: Spiele, Videos ( lohnt sich aber noch nicht, da wenig Vergütung)

Suchergebnisseiten: Google-Suche auf die Seite integrieren

 

 

 

 

E-Mail-Marketing

In Deutschland muss das "Douple opt in"-Verfahren angewandt werden, d.h. Werbekontaktaufnahmen müssen bestätigt werden (In der Bestätigungs-E-Mail auf den Link klicken, auf jeder Mail sollte Abmeldebutton vorhanden sein)

Und übertreiben sollte man es auch nicht...

Sonst geht es von der White List auf die Grey List und vielleicht sogar auf die Black List (dann werden die Mails gar nicht mehr zugestellt)

E-Mail-Automatisierungsprogramm:
Mail Chimp (Follow-Up-Auto Responder gbt es bei Mail-Chimp erst in der Bezahlversion)

Deutsche Systeme: cleverreach (mit Auto Responder) oder aweber.com oder klick-tipp.com oder RapidShare
"E-Mail-Adresse zu kriegen ist einfach. Sie verwenden zu dürfen ist schwierig"
Der Normalverbraucher prüft im Schnitt 3 x am Tag seine E-Mails.

Für große Firmen: Das vollautomatisierte Infusionsoft.

Tag 12 Tests mit Amazon

 L Y N C ! Aaarghh!

Ein schwerer Start in den Morgen. LYNC ist am Start und ich bin zumindest schon mal drin. Ich sehe und höre zwar nichts, aber das wird sich ja wohl gleich ändern.
8:22 Uhr Ich sehe die Folien. Dafür stürzt LYNCeinfach mal ab.
8:24 Uhr Nach Neustart von LYNC bin ich endlich richtig drin.
8:32 Uhr Wir starten mit dem Amazon Partnerprogramm.Schön. Wie kann ich mich in LYNC zu Wort melden? Warum gibt es kein Tutorial bei CC? Blöd.
8:37 Uhr Die Tonstörungen nerven. Aber sonst läuft's.Wortmeldungs-Button habe ich auch gefunden.
9:20 Uhr Internetverbindung ist weg. Als ich wieder online bin, muss ich mich bei LYNC neu einloggen. Die Präsentation ist erstmal weg. Nach drei Minuten kann ich auch die wieder sehen.
10:10 Uhr Präsentation verabschiedet sich wieder wegen Netzwerkproblemen. Nach drei Minuten darf ich sie wieder starten.

Amazon Partnernetzwerk

direkter Partner ohne Zwischenhändler
Erfolgreiche Websites: SEO, SEM, Online-Marketing, Usability (Galileo Computing)

Posten auf Facebook geht auch,ist aber nicht ganz den Richtlinien entsprechend...
Geht auch über Twitter. Den direkten Link rauskopieren und über bitly kürzen. Ist aber Cloaking...

Auch MP3-Songs können wir abspielen (Widget)

Und ein kompletter Shop ist auch möglich!



Datenschutzerklärung Amazon-Partnerprogramm: Tipp von Peer Wandinger übernehmen

Direkt Verlinkung mit dem Store, am besten auf einer Extra-Seite (in Blogger über Layout, Seiten anwählen, extern verlinken)

Oder alternativ als Iframe (wie Youtube-Video)

Auf keinen Fall als Framset einbinden!

Das musst Du gelesen haben. Nischenwebsite-Challenge von Peer Wandinger

WooCommerce mit WordPress einbinden. Schick! Muss aber im Theme möglich sein.

Weitere Möglichkeiten:
Ähnlich wie bei Amazon, aber mit EIGENEN Produkten (z.B. E-Book)
Zahlungsmodalitäten muss festgelegt werden.

Share-it

Digistore24

Affiliate-Provision: 50 % sind typisch
Partnerschaft automatisch akzeptieren: Ja
Nachteil: Es gibt keinen geschützten Bereich, muss selbst eingerichtet werden z.B.mit demPlugin digimember.de
2. Dankeseite: das nächste Angebot
Standard-Affiliate leer lassen
Bestellformular, Bestellbutton z.B. Link zur Datei in der Dropbox
Zahlungspläne

So geht's weiter:
AdSende (Geld einnehmen): Gegenpart zu AdWords(Geld ausgeben) KLAUSUR!